Todas as semanas mais de 20 crianças e jovens morrem ou ficam feridos na sequência de um atropelamento, o que representa 32% da totalidade dos acidentes em ambiente rodoviário nestas faixas etárias. A maioria destes atropelamentos acontece entre os 10 e os 14 anos, em zonas residenciais e durante os percursos casa-escola.

A campanha, que se dirige aos condutores, pretende sensibilizar para a especial vulnerabilidade das crianças enquanto peões e para a necessidade de alterarem os comportamentos que aumentam o risco de atropelamento nestas idades, como a velocidade excessiva, o estacionamento em cima de passadeiras ou passeios e a paragem em segunda fila.

Ao longo da campanha são distribuídos milhares de folhetos pela Núcleo Escola Segura da PSP e da GNR, às portas dos estabelecimentos de ensino e por formadores e inspectores de diversas escolas de condução e centros de inspecção automóvel a nível nacional.