Segundo o Município de Moura, a feira pretende promover o "o livro e a leitura, sendo também palco de diversas atividades culturais que vão desde o teatro à música, passando por exposições e atividades lúdicas e, claro, apresentações de livros com a presença dos respetivos autores".

Durante este evento, a autarquia mourense promove, uma vez mais, o projeto “Padrinhos de Leitura”. Esta iniciativa é vista como "um exemplo de solidariedade e responsabilidade social da comunidade local, de promoção da leitura e de criação de novos leitores, e consiste no donativo de um apoio financeiro, de empresas, instituições e coletividades, aos alunos que frequentam o pré-escolar e o 1.º ciclo do ensino básico público e particular para aquisição de livros no certame", refere a Câmara Municipal em nota de imprensa.