O conceito é assinado pela New Light Pictures e João Viegas, diretor criativo comenta: “A proposta criativa parte de uma ideia simples: há destinos que se visitam rapidamente e há destinos que pedem tempo. O Alentejo pertence à segunda categoria. Mais do que promover paisagens ou experiências isoladas, a campanha procura valorizar aquilo que verdadeiramente distingue o território: a forma como o tempo abranda e transforma a experiência de quem o vive”.

José Santos, Presidente da ERTAR, adianta que “esta campanha pretende mostrar aos portugueses que o Alentejo é rico em diferentes experiências e que é o destino ideal para desfrutarem, com tranquilidade, das suas férias em Portugal. O mercado nacional assume especial importância para o destino, já que representa a maioria das dormidas”.

As imagens da campanha refletem o Alentejo como uma experiência vivida, na qual o tempo abranda e o território assume o protagonismo: as águas cristalinas, as estradas sem fim, as falésias sobre o mar, os finais de tarde dourado são alguns dos elementos gráficos que remetem para momentos que ficam na memória e que não se explicam em palavras.

No filme, um homem regressa de férias e tenta responder a uma pergunta simples: “Então… como foi?” À medida que procura explicar a experiência, percebe que aquilo que viveu não se explica e as palavras falham porque o Alentejo não se revela de imediato. O Alentejo é apresentado como uma experiência sensorial, emocional e profundamente humana.

O Presidente da ERTAR, conclui: “O mercado nacional representou dois terços das dormidas no Alentejo em 2025 e este ano estamos a registar uma procura crescente. Nos primeiros quatro meses do ano, o Alentejo foi a região que mais cresceu em dormidas de residentes e em abril aumentaram 9,7%. Com esta nova abordagem pretendemos impulsionar o ritmo de crescimento”.