A proposta, organizada pela Junta de Freguesia de Vila Ruiva e Albergaria dos Fusos, com o apoio da Câmara Municipal de Cuba, passa pela recriação histórica, num programa ocupado por momentos como cortejos régios, demonstrações de armas, torneios de armas a cavalo e adubamento de cavaleiros, entre outros. A Feira propõe "comes e bebes" nas tabernas do mercado.

Raúl Amaro, presidente da Junta de Freguesia de Vila Ruiva, afirma que o objetivo desta iniciativa é atrair visitantes a esta localidade.

O mercado abre às 12.00 horas e durante a tarde o programa da Vila Ruiva Medieval sugere: cortejo histórico para a receção a Cristóvão Colombo, às 15.00 horas, seguido de anúncio dos banhos e do noivado entre a filha do capitão donatário de Porto Santo, Filipa Moniz e Cristóvão Colombo, ou seja a festa dos folguedos do povo. 

A partir das 18.00 horas há comédia e teatro deambulante pela carroça dos loucos, a partir das 19.00 horas, espetáculo de música sarracena e danças mouras e depois das 20.00 horas, comeres e beberes nas tabernas.

Para as 22.00 horas está agendado um espetáculo de malabares de fogo e à meia-noite encerram os festejos.